强化店铺标签提升转化率,这一方法你get了吗

 云志新闻     |      2019-06-03 08:32

最近一些商家,都在说店铺现阶段转化很惨,但是每天流量有很多,这是为什么呢?搜索引擎会结合人群标签和产品标签、店铺标签的匹配程度来分配流量,店铺标签足够精准,那么你匹配的流量越多,且更加精准。相应的就会得到高转化的数据,那样就会进一步的强化店铺的标签,这样,流量---转化---精准标签---流量---转化,就形成了一个良性的优质循环。

  那么,我们就来看下标签是怎么形成的。

  每一个人在淘宝上搜索浏览、收藏加购、下单的时候,搜索引擎都会给你打上专属的标签,而你的标签又会去影响店铺标签和产品标签。

  标签在形成的过程中,可以分为两类去解析,一种是长期标签,另一种是短期标签。

  对于长期标签来说,系统会根据你往常的消费记录去评判,你的购物水平,购买的产品风格,你经常浏览的产品情况去进行判断,这一系列的行为就会形成属于你固定标签。然而,当你在去浏览商品的时候,就会潜移默化的影响店铺及宝贝的标签,从而店铺被打上相应的标签。

  再说短期的标签,就是在一段时间内你大量的浏览,搜索一些相关的产品,系统就会根据你这段时间的搜索行为给你贴上暂时标签,推送你一些和你近期搜索比较相近的产品。而你的店铺宝贝的属性如果符合,被推送后,就会被打上这样的行为标签。

  知道了标签的形成过程,就需要去强化,精细化人群,去提升可怜的转化率。

 

  通过直通车来强化标签

  精准的流量才能带来精准和高度统一的标签,流量引进的是否精准,前提就是关键词的的布局。因此,在选择关键词时,你要了解宝贝的主要搜索词,在去查看访客进店的主要搜索词,做好店铺定位,在结合宝贝的属性,前期操作已精准长尾词为主,作为你引流的关键词,这些流量都是能带来很好的精准流量,也是最匹配你店铺目前的流量的,对店铺标签是有直接的影响。权重有了之后,才能有更好的标签关键词可以用,逐步的去提升,扩大,这样就会良性的循环。

  针对店铺标签的强化,这个直通车操作的时候,关键词是一点,人群的投放也是重点,那些优质人群:放入购物车的访客、收藏过店内商品的访客、购买过店内商品的访客、浏览未购买的访客等一定要去操作,根据店铺流量情况去进行溢价的设置,圈定人群,引精准的访客流量,进一步强化混乱的标签。

  不要放过任何一个让店铺标签精准的途径,直通车定向推广,后期运用好这个定向工具,我们可以通过这个来增加定向的人群,注意一点就是,在前期权重不是很好,数据不稳定时,不要开定向,因为店铺宝贝没有基础,开定向会拖慢提升节奏。

  想知道自己的标签精不精准,主要还是要看转化率,与行业转化率对比分析一下,店铺转化率很低就说明标签不精准。

  通过优化店铺内功强化店铺标签

  当你在挑选店铺内的商品时,尽可能的去上新属性、风格等比较相近的一些宝贝,进行整体的风格统一,这样在流量上面向的人群大致是相同的,这样对于店铺的标签强化是非常有利的。例如:价格区间,尽可能的选择在一个档次,适合的年龄阶段,这样人群就不会分层,比较集中。

  这样操作尤其是适合新品上新,以及老店新开。因为店铺和产品标签实际上都是消费者:浏览、购买、收藏加购,通过人群画像会去影响标签。然而对于新品和新店来说,是没有这些数据参考的,那么如何去体现个性化标签?那就是通过店铺的基础设置:标题、关键词、类目、属性、详情页去体现!当你做好基础优化,就相当于成功了一半,接下来就是辅助引流操作。

  通过老客户回购强化标签

  老客户本身就具备了明确的人群标签,如果老客户回过头来继续购买你的产品,那么这种强化作用要比一个新顾客好很多,老客户回购次数越多,说明买家认可我们店铺的产品,这部分流量也是重点去做的,可以适当给老客户送些优惠券,老客户转化越高商家信誉级别越高,标签权重也会越来越高,标签越精准,相应的自然流量获得的就会越多

  自然流量的多少,一方面是权重的好坏,另一方面是店铺标签的精准性。标签打好了之后,就要多渠道引流,除了常用的直通车、智钻、老客户引来更多的精准流量,可报淘内活动,比如淘抢购、聚划算,这几个活动上都有比较优质的流量,引流效果还是不错的,标签不至于混乱。

  通过精准补单去强化标签

  有些人看到这会说,我刷单越刷越没有效果,排名还降低了,转化越来越低,那说明你很大程度上刷单打乱了你的店铺标签,把不精准的人群推荐给你,正是因为这部分不精准流量,影响你的整体转化,形成恶性循环,在你刷单的时候不要去找平台放单或者找一些和你产品需要的人群标签无关的号去刷。

  通过竞争对手的产品去强化标签

  有些商家或许不太明白,通过竞争对手的商品就能强化自己标签?举个例子你就明白了!

  如果,一个消费者,在搜索“连衣裙”时,打开了几个商品,其中有宝贝人气比较高,店铺就基础很好,在打开的这几个产品当中有一款新品宝贝,当买家,都进行收藏加购进行对比后,选择了新品宝贝,那么人气比较好的宝贝标签或者店铺标签,很大的几率强化成自己宝贝的标签,这样,你的宝贝就会更容易获得搜索的青睐,同时对于新品加权会更大。

  通过老客户回购强化标签

  老客户是一个很重要的资源,这是你专属的鱼塘,维持好老客户,不管是新品的测款,还是破零冲量,强化标签等起到很重要的作用,老客户标签很明确,对你店铺的影响很大,回购率越高,你的宝贝权重就会越高,引进的流量就会越多,形成良性循环。

  以上就是今天要分享的内容,店铺要想有一个健康的发展趋势,一定要把自己的基础弄好,标签的精准度决定了你店铺发展的速度。自然流量的多少,一方面是权重的好坏,另一方面是店铺标签的精准性。标签打好了之后,就要多渠道引流,除了常用的直通车、智钻、老客户引来更多的精准流量。